杭州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司與PPC 廣告中的任何內(nèi)容一樣，并非所有指標(biāo)都是平等的。有一些指標(biāo)具有足夠的權(quán)重，可以在任何活動(dòng)類型中得到確認(rèn)。查看這些“面包和黃油”PPC 指標(biāo)：

1. 印象

至少，在理解 PPC 指標(biāo)時(shí)，展示次數(shù)是完美的起點(diǎn)。每當(dāng)有人查看您的廣告時(shí)，就計(jì)為一次展示，無論他們是否點(diǎn)擊了廣告。假設(shè)您的廣告在 SERP 上的較低位置展示。除非搜索者向下滾動(dòng)以實(shí)際看到您的廣告，否則杭州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司不會(huì)獲得展示。展示次數(shù)通常是免費(fèi)的，除非您選擇按展示次數(shù)而不是點(diǎn)擊次數(shù)付費(fèi)。您還可以從同一個(gè)人獲得多次印象。

印象有多重要？

在任何 PPC 情況下，印象都可以說明問題。例如，如果您的展示次數(shù)較多，但點(diǎn)擊次數(shù)或轉(zhuǎn)化次數(shù)較少，則表明人們不傾向于點(diǎn)擊您的廣告，杭州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司可能需要改進(jìn)廣告文案、定位或其他內(nèi)容。印象的亮點(diǎn)是，至少，您的廣告吸引了眼球并提高了品牌知名度。

如何增加展示次數(shù)

如果您想增加展示次數(shù)，您可以執(zhí)行以下操作：

增加預(yù)算：您使用的預(yù)算越多，您在 Google Ads 競價(jià)中的出價(jià)就越多。如果您的預(yù)算很小，您的點(diǎn)擊量會(huì)在一天之內(nèi)過快消耗掉，您將無法繼續(xù)出價(jià)（和展示）以獲得更多展示次數(shù)。盡可能增加預(yù)算，這樣杭州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司就可以每天平衡出價(jià)，以獲得健康的展示次數(shù)份額。

使用廣泛匹配關(guān)鍵字：對(duì)于搜索廣告系列，嘗試將關(guān)鍵字匹配類型放寬到詞組匹配（甚至廣泛匹配），作為獲得更多展示次數(shù)的另一種選擇。由于廣泛或短語等較松散的匹配類型可以靈活地匹配更多搜索，因此杭州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司將能夠在 SERP 上向更多人展示。

擴(kuò)大您的定位：這適用于所有廣告系列類型，但在獲得更多展示次數(shù)方面，擴(kuò)大您的位置、受眾或其他形式的定位是給定的。

PPC 指標(biāo)：覆蓋率與展示次數(shù)

2. 點(diǎn)擊率（CTR）

點(diǎn)擊率是點(diǎn)擊次數(shù)除以展示次數(shù)。別擔(dān)心，平臺(tái)為您做數(shù)學(xué)！它是杭州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司吸引的點(diǎn)擊次數(shù)與展示次數(shù)的比率。它以百分比形式顯示，并且可能因帳戶和行業(yè)而異。

CTR 告訴您您的廣告文案與觀眾的共鳴程度。與杭州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司上面的示例類似，大量的展示次數(shù)但較低的點(diǎn)擊率告訴我們，人們并未對(duì)您展示給他們的廣告采取行動(dòng)。

點(diǎn)擊率有多重要？

點(diǎn)擊率不僅讓杭州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司了解我們的廣告文案和定位的效果如何，而且在分配質(zhì)量得分時(shí)也是三個(gè)影響因素之一。然而，點(diǎn)擊率通常名聲不佳，因?yàn)樗⒉豢偸堑韧趯?shí)際的賺錢轉(zhuǎn)化?？梢赃@樣想：如果您的轉(zhuǎn)化率高但點(diǎn)擊率低，您會(huì)希望提高點(diǎn)擊率以最大化您的轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)！

什么是好的點(diǎn)擊率？

這取決于許多因素。例如，業(yè)余愛好和休閑行業(yè)在 Google 搜索上的平均點(diǎn)擊率為 7.45%，在 Google Display 上為 0.38%，在 Facebook 上為 0.92%。其他行業(yè)的平均點(diǎn)擊率要低得多或高得多。使用杭州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司的搜索廣告基準(zhǔn)來確定您所在行業(yè)的良好點(diǎn)擊率。

如何提高點(diǎn)擊率

杭州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司有很多關(guān)于如何提高點(diǎn)擊率的帖子，但這里有一些簡短的提示。調(diào)整出價(jià)：如果您使用人工出價(jià)，您可以嘗試提高出價(jià)以獲得更高的排名。在 SERP 上出現(xiàn)更高的位置（或在其他廣告類型的網(wǎng)絡(luò)中更頻繁地出現(xiàn)）將更快地吸引觀眾的注意力，并且您更有可能吸引他們的點(diǎn)擊。如果您不使用人工出價(jià)，請(qǐng)嘗試將點(diǎn)擊次數(shù)最大化作為您的自動(dòng)策略，因?yàn)樗淖罱K目標(biāo)是提高您的點(diǎn)擊率。此處提供有關(guān)出價(jià)調(diào)整的更多幫助。

安排您的廣告：廣告安排是提高點(diǎn)擊率的明智解決方法，因?yàn)樗拗屏四谝惶熘械恼故緯r(shí)間。從本質(zhì)上講，您的印象會(huì)降低。此外，您只在點(diǎn)擊次數(shù)最多的時(shí)間段投放廣告。在此處了解如何在 Google、Facebook 和 Microsoft 中設(shè)置廣告調(diào)度。

改進(jìn)您的廣告文案：杭州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司的廣告文案會(huì)增加您的點(diǎn)擊率，因?yàn)槿藗儠?huì)對(duì)點(diǎn)擊更感興趣。嘗試對(duì)您的標(biāo)題、描述或圖片（如果適用）進(jìn)行 A/B 測試，以找出哪種類型的廣告帶來的點(diǎn)擊次數(shù)最多，從而獲得最大的點(diǎn)擊率。在此處了解應(yīng)避免哪些廣告文案錯(cuò)誤。

使用廣告附加信息：廣告附加信息是常規(guī)廣告的其他附加內(nèi)容，可讓用戶點(diǎn)擊更多內(nèi)容。除了您的廣告文案之外，附加鏈接、附加電話信息或附加圖片都是可點(diǎn)擊的材料，可以吸引更多點(diǎn)擊 - 瞬間提高您的點(diǎn)擊率！在此處查看我們的九個(gè)提高點(diǎn)擊率的廣告擴(kuò)展列表。

ppc 指標(biāo)：點(diǎn)擊率定義

3.轉(zhuǎn)化率（CVR）

與點(diǎn)擊率類似，轉(zhuǎn)化率是查看與點(diǎn)擊相關(guān)的轉(zhuǎn)化頻率。該指標(biāo)通過分析點(diǎn)擊次數(shù)與轉(zhuǎn)化次數(shù)的比率，并以百分比格式顯示，進(jìn)一步提高了點(diǎn)擊率。轉(zhuǎn)化率的權(quán)重通常比點(diǎn)擊率略高，因?yàn)樗鼤?huì)告訴您某人點(diǎn)擊您的目標(biāo)網(wǎng)頁后完成某項(xiàng)操作的可能性。

轉(zhuǎn)化率有多重要？

非常。該指標(biāo)是任何以ROI 為導(dǎo)向的廣告策略的基石。如果您沒有健康的轉(zhuǎn)化率，杭州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司就知道您正在為沒有轉(zhuǎn)化的點(diǎn)擊付費(fèi)。

轉(zhuǎn)化率還可以告訴我們很多關(guān)于點(diǎn)擊我們的廣告和查看我們的目標(biāo)網(wǎng)頁的人的信息。如果您的轉(zhuǎn)化率很低，您可能需要問自己以下問題之一：

我的廣告文案是否具有誤導(dǎo)性或向錯(cuò)誤類型的觀眾展示？

我的著陸頁上的操作是否清晰易懂？

轉(zhuǎn)化率讓我們知道點(diǎn)擊我們廣告的人是準(zhǔn)備好轉(zhuǎn)化，還是在他們到達(dá)后感到困惑或猶豫。

什么是好的轉(zhuǎn)化率？

一個(gè)好的轉(zhuǎn)化率可能比你想象的要高！然而，就像任何與 PPC 相關(guān)的事情一樣，不幸的是，沒有千篇一律的答案。查看我們關(guān)于您所在行業(yè)的平均轉(zhuǎn)化率的最新數(shù)據(jù)。

如何提高轉(zhuǎn)化率

我們有很多關(guān)于提高轉(zhuǎn)化率的技巧，但這里有一個(gè)簡短的總結(jié)：

在廣告文案中加入 CTA：無論是“安排約會(huì)”、“下載我們的指南”還是“立即注冊”，任何讓杭州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司的觀眾知道您正在尋找他們來完成某個(gè)操作的內(nèi)容都可以。這使您的目標(biāo)網(wǎng)頁的意圖非常清晰。這樣，點(diǎn)擊的人就可以在到達(dá)時(shí)進(jìn)行轉(zhuǎn)換。在此處查看 11 個(gè)很棒的號(hào)召性用語示例。

我改進(jìn)了您的著陸頁

在轉(zhuǎn)化率方面，讓您的觀眾點(diǎn)擊您的廣告只是成功的一半。杭州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司必須在著陸頁上將您的操作放在首位，以幫助推動(dòng)轉(zhuǎn)化。您還需要確保您的著陸頁適合移動(dòng)設(shè)備并且具有簡潔的文案。

更改您的出價(jià)策略：出價(jià)有時(shí)可以極大地提高您的轉(zhuǎn)化率。如果杭州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司正在為低轉(zhuǎn)化率而苦惱，請(qǐng)嘗試使用 Max Conversion 自動(dòng)出價(jià)策略，該策略會(huì)進(jìn)行優(yōu)化，為您帶來盡可能多的轉(zhuǎn)化。在此處了解自動(dòng)出價(jià)和智能出價(jià)。

跟蹤更多轉(zhuǎn)化：更改轉(zhuǎn)化率數(shù)字的一種偷偷摸摸的解決方法是更改您實(shí)際跟蹤的內(nèi)容。例如，杭州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司可能只計(jì)算購買次數(shù)，但您的網(wǎng)站上可能還有其他有意義的操作，這些操作被證明在客戶旅程中很有價(jià)值。您需要跟蹤的操作越多，您獲得更高轉(zhuǎn)化率的可能性就越大。此處的轉(zhuǎn)化跟蹤提示。