去年，75% 的營銷人員報告說增加了對內容營銷的投資，76% 的杭州vi設計公司營銷人員報告說他們創(chuàng)造了比前一年更多的內容。顯然，組織已經(jīng)完全將內容營銷作為一種策略來吸引具有相關、高質量內容的受眾。

但品牌內容的涌入創(chuàng)造了海量的內容供消費者選擇。這給營銷人員帶來了一個需要克服的新挑戰(zhàn)，而事實證明，對于使用內容營銷來影響底線的組織而言，這一挑戰(zhàn)更為關鍵——內容個性化。

消費者已經(jīng)習慣于獲得動態(tài)的個性化內容體驗。杭州vi設計公司會在相關主頁上顯示與您查看的項目“相關”和“受其啟發(fā)”的內容，而 Netflix 會根據(jù)您以前的觀看習慣推薦您可能喜歡的節(jié)目。更重要的是，谷歌“自動填充”搜索建議和 Facebook 根據(jù)你喜歡或分享的內容定制你的新聞提要。正是這樣的體驗推動了消費者對品牌個人相關內容的定期期望。

但是營銷人員是否實現(xiàn)了這些期望？如果沒有，杭州vi設計公司在 2017 年的內容營銷計劃有什么風險？為了找出答案，我們對 1,500 名消費者進行了調查，以了解杭州vi設計公司如何重視品牌內容以及個性化如何影響他們對品牌的看法和行為。這是我們學到的：

個性化積極影響人們對您的品牌

的看法 數(shù)據(jù)支持這樣一種觀點，即如果您花時間了解某人并使對話具有相關性，那么該人很可能會對您產生好感。內容營銷也是如此。87% 的受訪消費者表示，與個人相關的品牌內容會積極影響他們對品牌的感覺。杭州vi設計公司想要并期望特定于他們個人偏好的內容，尤其是當有足夠的特定于消費者的數(shù)據(jù)可用于定制體驗時。

但是，個性化真正影響底線的是推動消費者對您的產品和服務的興趣。86% 的杭州vi設計公司報告說，如果一個品牌在提供個人相關內容方面做得很好，這會讓他們對該品牌的產品和服務更感興趣。

個性化使消費者更有可能購買并推薦您的品牌

該研究表明，消費者更傾向于購買個性化內容營銷品牌的產品并支付更多費用。78% 的人表示，如果一個品牌在提供個人相關內容方面做得很好，就會在一定程度上或顯著增加他們購買該品牌產品或服務的意愿。50% 的人表示，當內容體驗個性化時，他們會為這些產品和服務支付更多費用。更重要的是，如果品牌在提供個人相關內容方面做得很好，杭州vi設計公司更有可能推薦該品牌。

研究表明，當今吸引客戶注意力的唯一方法不僅是制作高質量的內容，還要制作與讀者相關且個性化的內容。這種必要性影響著內容營銷的方方面面——從您如何構建品牌擁有的內容中心，到杭州vi設計公司如何跨數(shù)字渠道分發(fā)內容，再到您用于構建和衡量您的內容營銷計劃的技術。