應(yīng)該通過(guò)最終目標(biāo)的鏡頭來(lái)看待平臺(tái)上的成功。品牌想要達(dá)到什么目標(biāo)？一些平臺(tái)更適合定位和傳達(dá)思想領(lǐng)袖的想法，而其他平臺(tái)則更適合產(chǎn)品可以幫助某人實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。對(duì)于杭州logo設(shè)計(jì)公司的客戶(hù)一直很受歡迎，是展示產(chǎn)品各種生活方式用例的絕佳工具。

您如何向客戶(hù)展示投資回報(bào)率？

與推出新的公關(guān)活動(dòng)類(lèi)似，在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)定目標(biāo)和 KPI 對(duì)于顯示投資回報(bào)率至關(guān)重要。具有挑戰(zhàn)性的是，影響者營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的價(jià)值表達(dá)方式如此之多，以至于沒(méi)有一個(gè)指標(biāo)可以衡量整體影響。衡量品牌效應(yīng)可以分為多種衡量標(biāo)準(zhǔn)——知名度、參與度、創(chuàng)建的視覺(jué)內(nèi)容價(jià)值、促銷(xiāo)代碼兌換率等。杭州logo設(shè)計(jì)公司將所有這些匯總在一起，作為有效性、覆蓋面和任何美元回報(bào)的證明花費(fèi)。

您看到哪些廣告系列是成功的好例子？

真正脫穎而出的是瑞典手表公司丹尼爾惠靈頓。只需在 Instagram 上搜索您就會(huì)發(fā)現(xiàn)超過(guò) 130 萬(wàn)個(gè)帖子！2014 年夏天，我通過(guò)一位手表愛(ài)好者朋友首次向我介紹了該品牌，當(dāng)時(shí)杭州logo設(shè)計(jì)公司提供了兩種手表款式。它利用社交渠道和對(duì)其產(chǎn)品的親和力——并利用一些頂級(jí)影響者——的方式讓人們分享，無(wú)疑有助于發(fā)展其品牌。

在影響者營(yíng)銷(xiāo)方面，什么不起作用？

被認(rèn)為是不真實(shí)或被迫的活動(dòng)。最重要的方面之一是找到合適的有影響力的人，他們分享價(jià)值觀、審美、聲音，最重要的是，找到與品牌一致的受眾。

當(dāng)談到品牌知名度和與網(wǎng)紅合作時(shí)，杭州logo設(shè)計(jì)公司只與一位網(wǎng)紅合作更好，還是想將這種愛(ài)傳播到更大的網(wǎng)紅社區(qū)？

我支持與不同受眾的各種影響者合作。可以這樣想：您會(huì)只與一家媒體合作來(lái)講述您的品牌故事嗎？答案很可能是“不”。每個(gè)有影響力的人，就像每個(gè)出版物一樣，帶來(lái)不同的受眾、觀點(diǎn)和交流方式，有助于擴(kuò)展敘事和建立動(dòng)力。

在 Instagram 上，你會(huì)看到名人在帖子的末尾加上句號(hào)。這與可能沒(méi)有放置該主題標(biāo)簽的影響者之間有什么區(qū)別？不包含設(shè)計(jì)公司是否具有欺騙性？目前是否制定了企業(yè)在與影響者合作并將其品牌推廣到那里時(shí)應(yīng)了解的法規(guī)？

我已經(jīng)看到了兩種方式。在許多方面，這取決于合作伙伴品牌對(duì)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)制定的法規(guī)的了解程度。最近的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，十分之六的美國(guó)影響者知道或理解 FTC 指南，但只有 11% 的杭州logo設(shè)計(jì)公司營(yíng)銷(xiāo)人員報(bào)告了相同的內(nèi)容。一些影響者在在他們的博客上披露他們獲得產(chǎn)品/補(bǔ)償以換取他們的評(píng)論、獲得會(huì)員傭金等。品牌應(yīng)始終詢(xún)問(wèn)并確保他們接觸的影響者在披露合作伙伴關(guān)系方面很清楚。