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您可能已經(jīng)記下了一家公司正在經(jīng)歷“品牌重塑”的消息-這一過程(很像整容手術(shù)或家庭DIY)可能涉及到更好(或更糟)的變化。事實是,杭州畫冊設(shè)計公司對狡猾的改頭換面太熟悉了,例如Gap令人困惑的2010年徽標更改或Mastercard的主要品牌在2006年失敗。正確地進行品牌重塑可能令人沮喪。但是為什么呢?品牌如何確保它們不會一fall而就?
問題的一部分在于品牌重塑對不同的人意味著不同的事情。從根本上講,這可能是對徽標,版式或網(wǎng)站的調(diào)整。但是,由于“品牌”現(xiàn)在已經(jīng)涵蓋了從目的和價值到內(nèi)部文化和傳播的各個方面,因此杭州畫冊設(shè)計公司新的視覺識別僅是挑戰(zhàn)的一小部分。
公司可能想重塑品牌的原因很多,例如更新網(wǎng)站的外觀和風(fēng)格,重新定位以吸引新的受眾或進行合并。對于后者,名稱的更改可能會引起人們的議論,但是了解您目前的立場并討論是否(或如何)更改也很重要。
當(dāng)約翰·劉易斯和威特羅斯最近宣布計劃在其各自的名稱上添加'&Partners' 來重塑品牌時,這不僅僅是花哨的附錄。通過更改名稱,他們希望明確表明,合作伙伴關(guān)系將是他們開展業(yè)務(wù)的核心內(nèi)容,代表其品牌主張和新價值。
我們必須屏住呼吸,直到9月份,JL&P / W&P正式重新發(fā)布,以了解這在杭州畫冊設(shè)計公司的品牌宣傳中如何發(fā)揮作用。但是,一旦您重新考慮了品牌主張,這將為您今后所做的一切提供信息。
為了確保品牌重塑朝正確的方向發(fā)展,進行競爭對手和消費者研究至關(guān)重要。保險 提供商AXA收集并分析了客戶,員工和高管的意見,以弄清如何使其與競爭對手在2005年脫穎而出。借助相關(guān)數(shù)據(jù),該公司確定了其最佳屬性,并試圖將其品牌重塑為“首選選擇” ”,而不是“對生活充滿信心”。對于AXA來說,這是一個漫長的研究工作,但品牌重塑卻取得了巨大的成功:其內(nèi)部客戶滿意度指數(shù)逐年提高。
就研究而言,您不僅要了解您當(dāng)前的品牌印象,還要了解市場上正在發(fā)生的事情,以便杭州畫冊設(shè)計公司的新品牌主張盡可能獨特。從員工和客戶那里收集見解也很重要,他們將有能力調(diào)整您的想法并為您的品牌塑造建立最佳方法。
最好的品牌重塑不會也不應(yīng)該在一夜之間發(fā)生。這將留出很大的出錯空間-在最佳情況下,還會有很多混亂的客戶。請記住,這是一個項目–需要項目管理目標,對物流和風(fēng)險因素的評估以及時間表。
如果您要遷移到新網(wǎng)站,則可能會擔(dān)心失去來之不易的SEO果汁。設(shè)置301重定向會將您的受眾群體(和搜索引擎)帶到您的新家-好消息是,您仍然可以保持可觀的流量。杭州畫冊設(shè)計公司可能希望使用新的關(guān)鍵字來反映品牌和新價值,因此,越早創(chuàng)建可以遷移到新域的相關(guān)內(nèi)容越好。

在品牌經(jīng)營過程中,成功品牌之所以區(qū)別于普通品牌,一個很重要的原因是——成功品牌擁有家喻戶曉的知名度,消費者能在第一時間回憶起品牌名稱。更重要的是,能夠突出品牌個性與價值,與消費者身份、品味相符。
(2022-04-15)
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(2022-02-15)
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(2025-11-29)
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