杭州品牌策劃公司上有一篇發(fā)人深省的文章，題為“谷歌分析如何破壞營銷”，認(rèn)為在某些情況下，數(shù)字營銷工具和實踐，尤其是衡量方法，已經(jīng)破壞了良好的營銷。雖然我并不完全同意作者的觀點(diǎn)，但我確實發(fā)現(xiàn)了兩個重要的收獲。

洞見1：我們正處于“咄咄逼人”的直銷危險區(qū)

最初，數(shù)字能力促成了從推銷到內(nèi)容營銷的轉(zhuǎn)變。我們讓人們了解他們重視的信息，在真實的對話中更多地了解他們，并在他們在線生活的地方與他們會面。然后他們與我們聯(lián)系，并最終購買了我們的產(chǎn)品和服務(wù)。

在當(dāng)時，這似乎比用實體郵件、印刷廣告牌、電視和廣播廣告打斷杭州品牌策劃公司以吸引感興趣的消費(fèi)者的“直銷”時代要好。但是老派的直銷真的很煩人嗎？我們今天變得更好了嗎？一方面，新公司正在涌現(xiàn)，通過垃圾郵件過濾器和攔截器來管理現(xiàn)代垃圾郵件。另一方面，更巧妙的廣告技術(shù)工具幫助營銷人員繞過消費(fèi)者設(shè)置的障礙。這不是表明消費(fèi)者可能會覺得他們又被轟炸了嗎？

構(gòu)建內(nèi)容以追逐“點(diǎn)擊”和“打開”而不是滿足真正的客戶需求也很誘人。杭州品牌策劃公司文章指出，我們衡量的是數(shù)字活動，不一定是營銷質(zhì)量，這是一個危險的地方。從收到的假新聞故事、篡改照片和荒謬視頻的點(diǎn)擊量來看，很明顯，人們點(diǎn)擊的內(nèi)容不一定對他們或您的品牌有好處。

再營銷，另一種常見的策略，既是我最喜歡的事情之一，也是杭州vi設(shè)計公司不想向我母親這一代人解釋的事情。積極的一面是，在他們在 Facebook 和 Twitter 上關(guān)注我之后，我終于買了我渴望的華麗靴子！另一方面，當(dāng)您在亞馬遜上簽出的商品不會讓您孤單時，它會讓人感到非常煩擾。

與生活中的所有事物一樣，取得正確的平衡是關(guān)鍵。我們是營銷人員，杭州品牌策劃公司需要優(yōu)化我們所有的工具和渠道，但值得考慮一些限制，以確保我們建立人們重視而不是回避的品牌。

洞察2：有了所有的數(shù)據(jù)，我們?nèi)匀粵]有好的信息

我們所有人都有責(zé)任最大化我們整體營銷預(yù)算的投資回報率。在某種程度上，每次數(shù)字觸摸都像是一個小型活動，由 Google Analytics 的響應(yīng)來衡量。任何導(dǎo)致點(diǎn)擊或響應(yīng)的策略都被認(rèn)為是成功的。然而，某些人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)，如千禧一代，表現(xiàn)出獨(dú)特的購物行為，這會使事情復(fù)雜化。千禧一代會在社交媒體或展示廣告上看到商品，在商店購物以觸摸商品，但最終會在網(wǎng)上訂購，而不是在收銀臺前等待。該銷售顯示為自然搜索的勝利，與消費(fèi)者似乎重視的首次曝光或觸覺店內(nèi)體驗沒有任何聯(lián)系。

很難確定營銷組合中的確切點(diǎn)，或營銷事件的組合，為杭州品牌策劃公司提供購買動力。這是一個由來已久的行業(yè)爭論，也是我們在做決定時運(yùn)用觀點(diǎn)和經(jīng)驗的原因。杭州品牌策劃公司數(shù)字營銷將我們吸引到看似官方的直接指標(biāo)上，但如果沒有在適當(dāng)?shù)谋尘跋逻M(jìn)行分析，也可能會產(chǎn)生誤導(dǎo)。這就是為什么隨著數(shù)據(jù)驅(qū)動的數(shù)字營銷專家的涌入，我們?nèi)匀恍枰哂谐ＷR、經(jīng)驗和判斷力的受過經(jīng)典培訓(xùn)的營銷人員。營銷是一門藝術(shù)，也是一門科學(xué)。

尋找平衡

這篇文章的標(biāo)題來自我從一位導(dǎo)師那里得到的一些最好的營銷建議。僅僅因為杭州品牌策劃公司可以追逐“點(diǎn)擊”來塑造你的廣告和內(nèi)容策略并不意味著它最適合你的品牌。即使您可以并且應(yīng)該關(guān)注潛在客戶的網(wǎng)絡(luò)活動，您也不必過于激進(jìn)。最后，僅僅因為某些東西很容易衡量并不意味著你應(yīng)該把數(shù)據(jù)當(dāng)作福音。

杭州品牌策劃公司不認(rèn)為谷歌分析毀了營銷，我繼續(xù)學(xué)習(xí)和投資數(shù)字工具和專業(yè)知識。盡管如此，良好營銷的基礎(chǔ)是戰(zhàn)略性的，而不是戰(zhàn)術(shù)性的。了解您的客戶、信息、品牌以及您的目標(biāo)，以找到合適的線上和線下品牌管理和營銷推廣組合。