另一個定義性的品質(zhì)似乎是非正式性與真實(shí)性的結(jié)合。有多少手持式手機(jī)視頻或自發(fā)快照的圖片（從來沒有想讓更多的受眾接觸）繼續(xù)成為公認(rèn)的文化模因？真實(shí)性和非正式性的這些特征正在重塑我們銷售商品和服務(wù)的方式。

低廉的預(yù)算/真實(shí)的角度吸引了無數(shù)的營銷活動，吸引了現(xiàn)代觀眾。服用Orabrush，一種清潔舌頭的刷子。由75歲的退休人員設(shè)計(jì)，該產(chǎn)品一事無成。迫切希望得到一些吸引，杭州品牌營銷公司與一名大學(xué)生合作，花了500美元在泳池大廳拍攝了一段視頻，并將其放在YouTube上。第一部影片的觀看次數(shù)為1300萬。每周都有新的分期付款–每一個娛樂，親密，無禮。沃爾瑪當(dāng)?shù)氐囊晃桓吖芸吹搅诉@只股票并提出要入庫，這導(dǎo)致了全國零售。Orabrush現(xiàn)在在世界各地銷售，其YouTube頻道的觀看次數(shù)超過4500萬。

或者房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人格雷厄姆·亨特，當(dāng)市場崩潰時，杭州品牌營銷公司在西班牙的房地產(chǎn)銷售業(yè)務(wù)遭受了巨大沖擊。亨特在四天的時間內(nèi)制作了一系列100部視頻，并每天開始在YouTube等視頻網(wǎng)站上發(fā)布。在“100個理由在西班牙生活”系列影片據(jù)說由225％提高他的客戶訪問量和銷售量及租金翻了一倍多。

無論是用于牙科診所的廣告，財(cái)務(wù)管理應(yīng)用還是雜貨訂閱服務(wù)，許多營銷團(tuán)隊(duì)都已經(jīng)放棄了昂貴的電視廣告位和昔日的精美廣告。取而代之的是，您會發(fā)現(xiàn)他們將手機(jī)交給產(chǎn)品的發(fā)言人，讓杭州品牌營銷公司使用前置攝像頭錄制10秒鐘的視頻，并說“嘿！您可以使用此產(chǎn)品/服務(wù)執(zhí)行XYZ。它真的很棒而且有用，所以您應(yīng)該得到它。”

杭州品牌營銷公司使小型公司和企業(yè)家可以與所有人分享他們的想法，與大型企業(yè)在同一領(lǐng)域玩。做對了，他們可以引起興趣并發(fā)展您的業(yè)務(wù)。

即使是最一致的品牌形象，也可能因一些高調(diào)的失誤而動搖，但如果使用得當(dāng)，它可以成為使您的產(chǎn)品或服務(wù)立即被識別并吸引目標(biāo)受眾的強(qiáng)大工具。為此，您需要具有執(zhí)行品牌審核的常規(guī)流程。

這樣，杭州品牌營銷公司就可以建立自己對品牌的特定認(rèn)知，例如一家真實(shí)可靠的公司。這也可以帶來巨大的好處。Cohn和Wolfe在2014年進(jìn)行的“真實(shí)品牌”研究中，調(diào)查了12個市場中12,000人的意見。他們發(fā)現(xiàn)品牌誠實(shí)度（以及不讓顧客失望）的價值最高，有91％的人認(rèn)為品牌誠實(shí)對他們的品牌很重要。

這就是為什么這篇文章將帶您了解什么是品牌審核，受眾品牌認(rèn)知的要素，如何衡量他們對您的看法以及如何幫助塑造您想要的品牌形象。

什么是品牌審核？

品牌審核是一種找出品牌印象以及與競爭對手相比的方法。然后，這些信息將形成一個計(jì)劃，以制定如何影響公眾認(rèn)知的計(jì)劃，與其他優(yōu)惠相比，使您的品牌更具有紀(jì)念意義和吸引力。

這樣一來，杭州品牌營銷公司就可以解決品牌周圍的負(fù)面意見，更有效地定位目標(biāo)受眾，獲得更多推薦，并減少負(fù)面新聞的損害。如果您進(jìn)行品牌審核，但不喜歡看到的內(nèi)容，則可以采取措施確保輿論發(fā)生變化。

觀看品牌的方式通常也是使您與競爭對手區(qū)分開來的關(guān)鍵因素。除非您是市場領(lǐng)導(dǎo)者，否則根據(jù)您所提供的產(chǎn)品，您將擁有數(shù)十個高度相似的競爭對手，這意味著令人難忘的方式就是您的品牌。

品牌的觀點(diǎn)并不總是與產(chǎn)品或客戶的直接利益掛鉤；有時，對某些商業(yè)慣例的了解會使該品牌顯得更值得信賴和更道德，因此值得購買其他品牌。