有充分的理由，鑒于Equifax的違反，美國(guó)成年人感到憤怒。他們的個(gè)人數(shù)據(jù)不僅遭到破壞，而且公司的通信或缺乏通信使沮喪情緒更加惡化。披露的延遲，缺少違規(guī)細(xì)節(jié)以及關(guān)于其監(jiān)控服務(wù)中的參與者放棄其合法權(quán)利的措辭不清，引起了更多的憤怒。不幸的是，缺乏保護(hù)美國(guó)消費(fèi)者的聯(lián)邦法規(guī)無(wú)濟(jì)于事。另一方面，在歐盟，將于2018年5月28日生效的通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例（GDPR）將其數(shù)據(jù)保護(hù)要求納入考慮范圍。如果杭州廣告公司開(kāi)展業(yè)務(wù)涉及處理單個(gè)歐盟公民的數(shù)據(jù)，那么如果他們不遵守規(guī)定，可能會(huì)喪失收入最高收入的2％-4％。

GDPR的核心要求之一是公司必須透明，并使用清晰明了的語(yǔ)言來(lái)表達(dá)他們?nèi)绾问褂脗€(gè)人數(shù)據(jù)。實(shí)際上，該法規(guī)中有7個(gè)單獨(dú)的提及“明晰的語(yǔ)言”。公司必須以“清晰明了的語(yǔ)言”陳述他們將如何處理數(shù)據(jù)，出于何種目的以及由誰(shuí)來(lái)處理。例如，如果一家公司持有與兒童有關(guān)的數(shù)據(jù)，那么這些兒童必須可以訪(fǎng)問(wèn)內(nèi)容的閱讀級(jí)別。

法規(guī)說(shuō)明如下：

鑒于兒童應(yīng)受到特殊保護(hù)，在處理過(guò)程中針對(duì)兒童的任何信息和通訊都應(yīng)使用清晰易懂的語(yǔ)言，以使兒童易于理解。數(shù)據(jù)無(wú)處不在。畢竟，這是大數(shù)據(jù)時(shí)代。但是對(duì)于所有關(guān)于數(shù)據(jù)有用性的討論，它實(shí)際上可能非常令人困惑。

是否曾經(jīng)拉過(guò)一個(gè)包含成千上萬(wàn)行和幾千個(gè)電子表格的電子表格，立即將其關(guān)閉并大喊大叫？您是一名營(yíng)銷(xiāo)人員，而營(yíng)銷(xiāo)人員應(yīng)該屬于創(chuàng)意領(lǐng)域……對(duì)嗎？最終，答案是肯定的。但是，營(yíng)銷(xiāo)正在成為一個(gè)越來(lái)越以數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)的領(lǐng)域。擁有正確的數(shù)據(jù)可以幫助促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)造性，并使?fàn)I銷(xiāo)人員能夠采用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的方法來(lái)制定其營(yíng)銷(xiāo)策略。

那為什么杭州廣告公司不這樣做呢？主要問(wèn)題是可用數(shù)據(jù)太多，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出任何人都能合理掌握和理解的范圍。具有諷刺意味的是，大數(shù)據(jù)時(shí)代信息過(guò)載的對(duì)策實(shí)際上是數(shù)據(jù)本身。不僅是任何數(shù)據(jù)-數(shù)據(jù)的組織方式都使其易于查看，深入，理解，分析并對(duì)其采取行動(dòng)。無(wú)論您認(rèn)為自己是精通數(shù)據(jù)的營(yíng)銷(xiāo)人員還是富有創(chuàng)造力的營(yíng)銷(xiāo)英雄，數(shù)據(jù)都必須成為您最好的朋友。最好的現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)人員將自己視為數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型營(yíng)銷(xiāo)人員，他們依靠數(shù)據(jù)來(lái)完成所有工作，因?yàn)樗梢詭椭鷱陌l(fā)現(xiàn)新機(jī)會(huì)和了解績(jī)效到確定實(shí)現(xiàn)預(yù)期結(jié)果的最佳領(lǐng)域等一切方面。

盡管許多營(yíng)銷(xiāo)決策都具有某種創(chuàng)造性的元素，但重要的是要認(rèn)識(shí)到正確的數(shù)據(jù)如何幫助營(yíng)銷(xiāo)人員得出做出這些決策的結(jié)論。此外，快速訪(fǎng)問(wèn)以易于獲得見(jiàn)解的方式組織的數(shù)據(jù)可以幫助營(yíng)銷(xiāo)人員（a）做出自信的決定，（b）迅速做出這些決定，以及（c）立即將這些決定付諸行動(dòng)。這樣可以對(duì)您的營(yíng)銷(xiāo)策略的各個(gè)部分（例如，廣告支出，新聞通訊，博客，社交媒體-都保持較高的生產(chǎn)率）進(jìn)行有價(jià)值的改進(jìn)。既然您知道數(shù)據(jù)應(yīng)該是營(yíng)銷(xiāo)人員的最好的朋友，那么如何使這種友誼發(fā)揮作用呢？這是五個(gè)入門(mén)者：

根據(jù)業(yè)務(wù)目標(biāo)設(shè)定目標(biāo)：確保杭州廣告公司和您的利益相關(guān)者在同一頁(yè)面上，并對(duì)要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)有清晰的了解。您需要確定營(yíng)銷(xiāo)如何適合您的業(yè)務(wù)。一旦制定了這些目標(biāo)，就可以使用它們來(lái)確保您跟蹤正確的數(shù)據(jù)，并確保營(yíng)銷(xiāo)所做的一切都可以達(dá)到這些目標(biāo)。

確定跟蹤這些目標(biāo)的進(jìn)度所需的數(shù)據(jù)：雖然建立目標(biāo)始終是一個(gè)好的第一步，但您還需要能夠跟蹤實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)的進(jìn)度。這是數(shù)據(jù)發(fā)揮作用的地方。花一些時(shí)間來(lái)了解所需的數(shù)據(jù)，包括哪些數(shù)據(jù)點(diǎn)來(lái)自哪些數(shù)據(jù)源以及應(yīng)如何將所有數(shù)據(jù)放在一起以了解如何堆疊。

投資分析工具：這可能是最重要的一步，投資分析工具將幫助您從數(shù)據(jù)中收集見(jiàn)解，并了解原始數(shù)據(jù)在告訴您什么，以使數(shù)據(jù)對(duì)您有好處。如果杭州廣告公司已經(jīng)在廣泛的數(shù)據(jù)領(lǐng)域中度過(guò)了多年，則可以自行完成此操作。但是作為一個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)同伴，我想你們大多數(shù)人還沒(méi)有。即使您有數(shù)據(jù)方面的經(jīng)驗(yàn)，這種類(lèi)型的分析也會(huì)花費(fèi)大量時(shí)間。相反，杭州廣告公司可以投資于一種分析工具，該工具不僅可以為您完成所有令人頭疼的數(shù)據(jù)分析，而且可以將所有這些組合在一起形成漂亮的報(bào)告，使您可以與數(shù)據(jù)進(jìn)行交互并根據(jù)不同的輸入和內(nèi)容進(jìn)行深入分析。

定期使用您的分析工具：不要陷入閃亮的新工具綜合癥陷阱，這意味著不要僅僅因?yàn)樗雌饋?lái)漂亮就投資于分析。投資您將定期使用的分析工具，并盡可能多地進(jìn)入那里，以便您（a）成為高級(jí)用戶(hù)，并了解如何將所有數(shù)據(jù)切分和切塊以了解不同的視圖和輸入，以及（b）始終保持對(duì)數(shù)據(jù)的脈動(dòng)，以便您了解不同的努力會(huì)對(duì)程序產(chǎn)生什么樣的影響（正面或負(fù)面），并可以做出相應(yīng)的反應(yīng)。

制定行動(dòng)計(jì)劃：因此，杭州廣告公司定期使用分析工具，并且知道您的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的績(jī)效就像手背一樣。偉大的！現(xiàn)在是時(shí)候?qū)⑺羞@些情報(bào)發(fā)揮作用了。為此，制定一項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃，規(guī)定您應(yīng)關(guān)注的重點(diǎn)，應(yīng)該等待多長(zhǎng)時(shí)間才能理解數(shù)據(jù)中的實(shí)際趨勢(shì)與什么只是短暫現(xiàn)象，以及如何實(shí)際地將任何發(fā)現(xiàn)付諸實(shí)踐。