Instagram宣布將推出“付費(fèi)合作伙伴”標(biāo)簽，供有影響力的人包括在其品牌帖子中。此新工具的目的是協(xié)助品牌和影響者進(jìn)行披露，并為他們提供一些有關(guān)影響者計劃的附加跟蹤功能。

該工具仍然僅限于某些Instagram用戶。杭州包裝設(shè)計公司與擁有27萬追隨者一起運(yùn)行的Elise Swopes進(jìn)行了接觸，以了解她對新工具以及品牌如何處理披露的想法。

我們從有影響力的人和品牌那里聽到的壓倒性意見是，關(guān)于哪些內(nèi)容需要披露以及哪些內(nèi)容不需要披露仍存在困惑。在FTC的眼中，許多人仍對什么才算是適當(dāng)?shù)呐陡械嚼Щ蟆wopes從個人和客戶的角度都提到了這種困惑。有時，某個品牌會與她簽約，而無需社交分享。Elise提到最近的一個項目時說：“ [客戶]從未要求我在Instagram上發(fā)布任何內(nèi)容，但我想發(fā)布一些內(nèi)容以便人們參加他們的活動，而我仍然將“與...合作的有償合作” Instagram標(biāo)簽放在頂部，因為杭州包裝設(shè)計公司覺得這是正確的選擇。” 但是，如果沒有為分享該內(nèi)容而付錢，那么FTC是否真的要求她包括該標(biāo)簽？即使從她工作的品牌來看，仍然存在不確定性。美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會（FTC）尚未針對此類情況提供明確的規(guī)則，但是最明智的做法是謹(jǐn)慎行事。每當(dāng)品牌補(bǔ)償有影響力的人時，默認(rèn)值就是要披露。

不幸的是，許多影響者仍未在其職位上使用適當(dāng)?shù)呐丁２灰恢碌呐秾嵤┝頢wopes感到困擾：“杭州包裝設(shè)計公司看到像Kim Kardashian或Kylie Jenner這樣的人擁有數(shù)百萬的追隨者，但他們沒有在廣告中放#ad，我不明白為什么他們不會遇到麻煩。” 她的觀點是，大多數(shù)影響者都是出于誠實的考慮并與他們的追隨者公平地公開信息。Swopes專門針對未遵守這些規(guī)則的品牌和個人執(zhí)行FTC，因為它將所有人置于同一競爭環(huán)境中。“當(dāng)某人有數(shù)百萬的追隨者，但他們沒有（包括披露信息）并欺騙所有人時，這肯定會在您的嘴里放不好的味道。”

許多有影響力的人，例如Swopes，都告訴我們，品牌通常會使用非常明確的披露語言，讓杭州包裝設(shè)計公司在贊助職位中使用。棘手的部分是以與影響者的自然色調(diào)仍然相稱的方式包括品牌導(dǎo)向的披露。像Swopes這樣的影響者希望以自己的語言發(fā)布該副本，但是該品牌缺乏規(guī)則的清晰性以及對FTC報酬的恐懼通常會限制創(chuàng)作自由。杭州包裝設(shè)計公司擔(dān)心他們的披露語言是否足夠。但是，為了讓大家感到樂觀希望Instagram推出的新的“付費(fèi)合作伙伴關(guān)系”標(biāo)簽將使她能夠在不更改字幕說明真實性的情況下，以一種直接的方式快速輕松地包括必要的披露。

Instagram設(shè)計了這個新的標(biāo)記工具，以消除品牌商和影響者的疑慮，杭州包裝設(shè)計公司擔(dān)心他們的披露語言是否足夠。但是，為了讓大家感到樂觀…… FTC最近表示，該工具不會被視為適當(dāng)?shù)呐丁Ｒ虼耍詈玫淖龇ㄊ抢^續(xù)通過清晰的字幕副本披露來劃定付費(fèi)贊助。

品牌和影響者繼續(xù)看到影響者營銷的成功和價值，F(xiàn)TC繼續(xù)執(zhí)行以確保雙方都做對了。但是只有時間才能證明什么是正確的。要全面了解FTC有關(guān)影響者營銷的指南，請下載我們的免費(fèi)電子書。