入站營(yíng)銷(xiāo)就是將客戶驅(qū)動(dòng)的方法用于內(nèi)容，而不是傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方法。本質(zhì)上，醫(yī)療vi設(shè)計(jì)和醫(yī)療畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)公司將購(gòu)買(mǎi)者角色定位為故事的主人翁，而將您的品牌定位為主人翁的指南。各種類(lèi)型的入站營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，例如白皮書(shū)，電子書(shū)，信息圖表，案例研究等，都是買(mǎi)方旅程的地圖。我們經(jīng)常談?wù)撡I(mǎi)家的旅程，但是您是否考慮過(guò)這次旅程與當(dāng)今大多數(shù)電影中描繪的主人公的旅程有多相似？

幾乎所有出色的大片都遵循相同的公式。這就是所謂的救救貓！每個(gè)大片的故事都由三個(gè)動(dòng)作和各種“節(jié)拍”組成，這些節(jié)拍將您的基本故事連在一起，將這些動(dòng)作聯(lián)系在一起。標(biāo)準(zhǔn)的三幕式結(jié)構(gòu)是敘事小說(shuō)中使用的模型，它將故事分為三個(gè)部分：設(shè)置，對(duì)抗和解決。該保存的貓！節(jié)拍表將這三幕結(jié)構(gòu)分解為15個(gè)關(guān)鍵故事節(jié)拍。

在為品牌開(kāi)發(fā)入站營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容時(shí)，可以使用類(lèi)似的故事講述模型。當(dāng)然，醫(yī)療vi設(shè)計(jì)和醫(yī)療畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)公司不是在講關(guān)于超級(jí)英雄或銀河太空戰(zhàn)的虛構(gòu)故事，而是在講關(guān)于如何通過(guò)您的產(chǎn)品和/或服務(wù)來(lái)改變客戶的故事。在為下一個(gè)入站營(yíng)銷(xiāo)策略制定策略時(shí)，請(qǐng)嘗試使用節(jié)奏表方法來(lái)繪制要講述的故事。

您可以從節(jié)拍表方法中學(xué)習(xí)以下五個(gè)課程。

1.開(kāi)場(chǎng)白應(yīng)該抓住斗爭(zhēng)。

開(kāi)場(chǎng)圖片是代表故事奮斗和基調(diào)的視覺(jué)效果。冒險(xiǎn)開(kāi)始前，主人公問(wèn)題的快照。” 在創(chuàng)建下一個(gè)網(wǎng)站，視頻，電子書(shū)，白皮書(shū)或博客文章時(shí)，請(qǐng)記住，開(kāi)頭的圖片是最重要的組成部分，因?yàn)樗梢允贯t(yī)療vi設(shè)計(jì)和醫(yī)療畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)公司的潛在客戶（“主角”）投入情感上。例如，原始《星球大戰(zhàn)》（Star Wars）電影（1977）中的引人入勝的影像吸引著觀眾進(jìn)入定義了電影其余部分的銀河斗爭(zhēng)。您的開(kāi)頭圖片應(yīng)該做同樣的事情。它應(yīng)該通過(guò)呈現(xiàn)觀眾的困境來(lái)吸引他們的聽(tīng)眾，并且應(yīng)該是他們可以關(guān)聯(lián)的圖像。

2.“陳述的主題”告訴我們事實(shí)。

在電影中，“主題”是故事的主題，即核心信息或“真相”。它經(jīng)常以令人信服的方式陳述或暗示。例如，在史蒂文·斯皮爾伯格的《奪寶奇兵》中，該主題是在印第安納·瓊斯向醫(yī)療vi設(shè)計(jì)和醫(yī)療畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)公司的大學(xué)生講授將考古學(xué)與民間傳說(shuō)相混淆的巨大危險(xiǎn)時(shí)首次引入的。然而，通過(guò)印地歷險(xiǎn)記，我們了解到“這個(gè)世界上有一些人本不該使用的力量”，而印地在電影結(jié)束時(shí)發(fā)現(xiàn)，民間傳說(shuō)中有真相。