科蒂集團(tuán)由Francois Coty于1904年在法國(guó)巴黎創(chuàng)立，F(xiàn)rancois Coty因開創(chuàng)現(xiàn)代香水業(yè)而享譽(yù)全球。Coty已經(jīng)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的香水市場(chǎng)上出現(xiàn)了一百多年。2016年，它收購(gòu)了Specialty Beauty Business，成為全球第三大美容公司。為了成為美容行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，該公司必須對(duì)一個(gè)新實(shí)體下的20,000名員工進(jìn)行重組和重組。該品牌重塑戰(zhàn)略是基于對(duì)美的認(rèn)可。身份轉(zhuǎn)變?yōu)榭鞓?，豐富多彩，多元化，通過(guò)蝴蝶的象征來(lái)慶祝和釋放美麗的多樣性。這個(gè)品牌重塑過(guò)程為Coty帶來(lái)了全新的生活，通過(guò)顛覆性的想法重振傳統(tǒng)精神。作為將兩個(gè)品牌合二為一的優(yōu)質(zhì)品牌重塑戰(zhàn)略，這一品牌結(jié)合了兩個(gè)品牌的優(yōu)勢(shì)，為員工和目標(biāo)受眾創(chuàng)造了全新的品牌形象和包裝設(shè)計(jì)。

集團(tuán)logo設(shè)計(jì)的作用是降低消費(fèi)者認(rèn)知成本與品牌的營(yíng)銷成本。它不是讓設(shè)計(jì)師揮霍創(chuàng)意的實(shí)驗(yàn)，也不是企業(yè)為追求所謂的“文化”而刻意追加的一個(gè)東西。它就是一個(gè)信息壓縮包——應(yīng)以最精簡(jiǎn)的形式，在最短的時(shí)間，有效得向消費(fèi)者傳遞品牌的核心內(nèi)容或特征。

杭州VI設(shè)計(jì)認(rèn)為在當(dāng)下的環(huán)境中，為了適應(yīng)新的市場(chǎng)策略、傳播策略，或者是某種新技術(shù)帶來(lái)的挑戰(zhàn)時(shí)，優(yōu)先對(duì)品牌形象進(jìn)行迭代、優(yōu)化，這是成本最低，也是瞬間就能夠在市場(chǎng)上產(chǎn)生傳播效應(yīng)的方法。