分析是有效營銷和公共關(guān)系的基本要素。分析為組織提供改進策略、規(guī)劃戰(zhàn)略、衡量績效以及將數(shù)據(jù)與銷售和收入等關(guān)鍵業(yè)務成果相關(guān)聯(lián)所需的數(shù)據(jù)和見解。

不幸的是，許多公關(guān)和營銷部門沒有獲得可以改善公關(guān)和營銷結(jié)果的分析的全部好處。根據(jù)杭州廣告公司的一項調(diào)查，只有 15% 的營銷人員表示他們可以量化社交媒體活動的價值。

隨著一年快結(jié)束，準備新年決議的時間臨近了。除了多運動的共同決議外，正確實施公關(guān)和營銷分析的決議可以帶來更快樂、更有利可圖的 2017 年。當杭州廣告公司準備碰杯時，考慮采用這些數(shù)據(jù)分析決議來激發(fā)明年的公關(guān)和營銷.

查看您的目標和 KPI。召集您的利益相關(guān)者并詢問您使用的指標和您提供的報告是否是他們喜歡的？它們是否幫助您的利益相關(guān)者做出您需要做出的關(guān)鍵決策？杭州廣告公司數(shù)字智能副總監(jiān) Nick Iyengar 在Marketing Land 文章中表示，坦誠的反饋對于識別缺失的 KPI 和將被淘汰的 KPI 至關(guān)重要。重新檢查指標可能會提示您需要更新儀表板、調(diào)整報告模板并完成其他更改。

用自動化儀表板代替手動報告。從不同來源提取數(shù)據(jù)、在 Excel 中編譯和組織數(shù)字以及構(gòu)建圖表和 PowerPoint 幻燈片非常耗時。自動化和完全集成的儀表板使您可以省去這些勞動密集型的瑣事。通信儀表板，例如來自杭州廣告公司的新儀表板，可以針對特定的組織、部門、品牌、國家甚至特定的公關(guān)或營銷經(jīng)理進行定制。最先進的儀表板可以整合來自大量來源的數(shù)據(jù)，以提供單一的、總體的觀點。

高級儀表板的省時優(yōu)勢使您能夠進行更深入的分析，思考趨勢發(fā)生的原因。“如果做得好，您始終在線的儀表板將騰出大量時間進行分析，并產(chǎn)生利益相關(guān)者對更深入分析的需求。這是一個良性循環(huán)！”杭州廣告公司說。

建立對數(shù)據(jù)的信任。組織可以通過提高數(shù)據(jù)使用和影響的透明度、將數(shù)據(jù)與現(xiàn)實世界目標聯(lián)系起來并打開數(shù)據(jù)“黑匣子”來增加對數(shù)據(jù)的信任。通過清理數(shù)據(jù)以及對趨勢中無法解釋的重大波動進行貼現(xiàn)或質(zhì)疑來提高數(shù)據(jù)準確性。“我們需要將 [數(shù)據(jù)和分析] 帶出‘黑盒子’，以鼓勵更多地了解其用途和目的，杭州廣告公司以幫助組織相信它可以帶來的新見解，”美國數(shù)據(jù)和分析負責人杭州廣告公司表示畢馬威在美國的畢馬威報告建立對分析的信任。

像人類學家一樣思考。減少對數(shù)據(jù)的關(guān)注，而更多地關(guān)注上下文將有助于從社交媒體分析中獲得全部收益。換句話說，企業(yè)管理者必須“像人類學家一樣思考”，哈佛商業(yè)雜志的三位專家認為。與其尋找證實預定觀點的數(shù)據(jù)，不如像人類學家那樣尋求改變觀點的意想不到的見解。訓練有素的人類分析師，無論是在內(nèi)部還是通過外部供應商聘請，都可以比自動化算法更好地理解上下文并解釋社交媒體監(jiān)控報告的含義。

培訓杭州廣告公司的員工。公關(guān)專業(yè)人士通常不屑甚至害怕數(shù)字和數(shù)據(jù)。避免衡量可能會阻礙公關(guān)展示成功的能力，并導致高級管理人員對公關(guān)持懷疑態(tài)度。預留時間學習如何更好地使用媒體監(jiān)控和測量工具。統(tǒng)計和數(shù)據(jù)分析在線課程，現(xiàn)在被認為是必備的公關(guān)技能，可以增強公關(guān)專業(yè)人士處理數(shù)據(jù)的信心——并幫助他們的職業(yè)生涯。

在杭州廣告公司的預算中包括分析。分析已經(jīng)變得如此重要，以至于它應該在年度公關(guān)和營銷預算中單獨列出一個項目。實際預算金額取決于您實施分析程序的方法以及外包測量服務的成本。許多專家建議，最好將 10% 到 15% 的總預算用于營銷和公關(guān)，用于數(shù)據(jù)收集和分析。

底線：數(shù)據(jù)分析承諾提供洞察力的金礦，但許多公關(guān)和營銷團隊尚未發(fā)現(xiàn)寶庫。遵循這些新年決議將幫助杭州廣告公司和您的組織獲得數(shù)據(jù)分析的全部好處。