為非營利組織籌款取決于對(duì)您當(dāng)前和未來的捐助者是誰以及哪些計(jì)劃最有效的了解，了解標(biāo)志與vi設(shè)計(jì)。運(yùn)行良好且成功的非營利組織擁有一套完整的最新指標(biāo)，可幫助指導(dǎo)其戰(zhàn)略和標(biāo)志與vi設(shè)計(jì)。但是，只有不到50％的非營利組織負(fù)責(zé)人說分析數(shù)據(jù)很容易。

標(biāo)志與vi設(shè)計(jì)的最新研究表明，大多數(shù)非營利組織的領(lǐng)導(dǎo)者都受到數(shù)據(jù)管理許多方面的挑戰(zhàn)。我們都聽說過“大數(shù)據(jù)”一詞。現(xiàn)在，非營利組織可以基于云訪問各種見解和事實(shí)。但是大數(shù)據(jù)可能太大。需要對(duì)信息進(jìn)行剔除和組織，以使其對(duì)決策最有用。自動(dòng)化，人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)都將簡化流程，但為做好準(zhǔn)備，成功的非營利組織仍需要掌握基礎(chǔ)知識(shí)，并制定清晰且資源豐富的計(jì)劃，以充分利用數(shù)據(jù)和分析優(yōu)勢(shì)。

標(biāo)志與vi設(shè)計(jì)的作者Steve MacLaughlin在接受采訪時(shí)說，他總結(jié)了分析的狀態(tài)：“如果您開始使用不良數(shù)據(jù)，那么情況永遠(yuǎn)不會(huì)好轉(zhuǎn)，只會(huì)惡化。建立一種重視數(shù)據(jù)并確保數(shù)據(jù)健康是當(dāng)務(wù)之急的文化非常重要。”就像清理家庭或辦公室中的雜物一樣，清理和整理數(shù)據(jù)也不是一件容易的事。但這可能是您可以在2020年進(jìn)行投資的一項(xiàng)活動(dòng)，隨著時(shí)間的推移，它將獲得可觀的回報(bào)。

明天成功的非營利措施應(yīng)該是什么？

簡短的答案是：“幾乎所有與利潤和未來增長息息相關(guān)的事物。” 為了簡化標(biāo)志與vi設(shè)計(jì)，請(qǐng)考慮以下基本類別。目前的捐助者了解誰在一段時(shí)間內(nèi)一直為您的非營利組織提供資金，對(duì)于制定增長策略至關(guān)重要。隨時(shí)間推移的捐助者來源。這并不一定能預(yù)測您將來的捐助者將是誰，但可以為您提供忠實(shí)基礎(chǔ)的見解。確保您的捐助者數(shù)據(jù)庫保持最新并且可訪問。捐助者保留。您是否完全理解誰是您的忠實(shí)支持者？建立持續(xù)的禮物策略和全年溝通至關(guān)重要。

如果您有能力疊加數(shù)據(jù)或進(jìn)行調(diào)查，則可以更好地了解理想的標(biāo)志與vi設(shè)計(jì)。這將幫助您微調(diào)您的營銷/銷售信息和媒體。確定了當(dāng)前的支持者之后，就可以評(píng)估市場機(jī)會(huì)的規(guī)模，并將所學(xué)知識(shí)運(yùn)用到基于數(shù)據(jù)的營銷計(jì)劃中。

當(dāng)前捐助受眾的市場規(guī)模。也許您已經(jīng)確定標(biāo)志與vi設(shè)計(jì)，理想的捐助者是50歲以上的高管，平均年薪15萬美元，并且居住在主要都會(huì)區(qū)。然后，您需要評(píng)估適合該描述的總?cè)丝谝?guī)模。許多非營利組織面臨的挑戰(zhàn)是他們過去的捐助者基礎(chǔ)在減少。創(chuàng)造性地看待未來的捐助者至關(guān)重要。

新細(xì)分的大小。廣泛和創(chuàng)造

性地考慮您的下一代或支持者群體。著眼于規(guī)模龐大，成長且容易達(dá)到的群體。營銷計(jì)劃類型的有效性。尤其是在缺乏營銷資金時(shí)，您需要明智地花錢。花時(shí)間和精力評(píng)估每個(gè)活動(dòng)的有效性，并將傳統(tǒng)媒體方法與數(shù)字媒體工作進(jìn)行比較。

• 數(shù)字營銷指標(biāo)。了解您的在線有效性已成為營銷分析的關(guān)鍵要素。您應(yīng)該跟蹤的數(shù)據(jù)包括：

• 網(wǎng)站流量，包括按頁面的活動(dòng)，網(wǎng)站停留時(shí)間和訪問時(shí)間。

• 標(biāo)志與vi設(shè)計(jì)，指示捐助者在找到您的站點(diǎn)時(shí)正在尋找什么。

• 付費(fèi)在線廣告的有效性。

• 社交媒體趨勢(shì)和質(zhì)量。

媒體曝光度和標(biāo)志與vi設(shè)計(jì)

品牌（消費(fèi)者和企業(yè)）可以根據(jù)媒體的情緒而上升或下降。對(duì)于當(dāng)今的非營利組織來說，“獲取新聞”已不再足夠。組織必須在思想領(lǐng)導(dǎo)力和品牌建設(shè)活動(dòng)上進(jìn)行投資，這將使他們?cè)趪一蛏鐓^(qū)層面上始終處于首要地位。為了衡量您的努力的有效性和公眾聲譽(yù)，請(qǐng)采用以下措施：

公關(guān)曝光率/價(jià)值：公關(guān)公司，自由職業(yè)者和電訊服務(wù)可以為您提供有關(guān)媒體發(fā)布的“眼睛”數(shù)量的詳細(xì)數(shù)據(jù)。

非營利網(wǎng)站上的評(píng)級(jí)：精明的捐助者將在捐贈(zèng)前檢查您的非營利組織。確保您看到他們看到的內(nèi)容并進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。