這個歷經百年的老牌公司，正迫切地需要重塑形象，回歸潮流制定者的位置。

　　1853年，歷史上第一條用帆布制成的Levi’s牛仔褲，保護了淘金者的膝蓋免于磨傷。從此，Levi’s以開拓者的精神風靡全球，時尚、潮流、出眾、大膽等，這些年輕人喜歡的印象，都印刻在其中。而現存舊金山Levi’s博物館的NEVADA JEANS(1880年產)，曾造就了46,532美元(約40萬元人民幣)的最昂貴牛仔褲紀錄，Levi’s品牌曾是全球各地男女老少都樂于接受的時尚。

　　現如今，伴隨著牛仔文化的普及，牛仔褲的吸引力不再具有絕對的新鮮感，而優衣庫、GAP、G-STAR、The Flat Head等世界各地越來越多的牛仔品牌的發跡，作為牛仔褲“鼻祖”的Levi’s對于普通消費者來說也不再是唯一的時尚選擇。近十年來，Levi’s的銷量一直在走下坡路，根據 Euromonitor 的報告，Levi’s 在全球的市場份額從 2004 年的 7.2% 跌至 2013 年的 5.3%，在 Levi’s 最大的美國本土市場，也從 14.4% 下降到 12.5%。這個歷經百年的老牌公司，正迫切地需要謀求突破、重塑形象，回歸到潮流制定者的位置。

　　懂得聆聽，了解年輕人的需求

　　迄今為止，Levi’s已售出超過35億條牛仔褲。141年來它通過水洗褪色、修剪貓須、打磨破洞、補丁涂鴉，不斷研發新的產品，同時把它的價值觀貫穿在其中，反映著生活百態。記者來到Levi’s的杭州總部，在接受專訪時，這位曾經在星巴克亞太有著12年管理經驗的印度人，Levi’s大中華區新任的總裁Arun Bhardwaj，談起了這個百年品牌的生存之道：持續創新和不斷聆聽年輕人的聲音是Levi’s牛仔褲保持時尚的原因。

　　Levi’s的501系列牛仔褲歷經11次歷史革命，2015年品牌定位初，Levi’s推出了501CT經典窄腿系列，滿足了更多年輕人對于穿搭的要求，通過選擇修身、標準或寬松三種不同尺碼的牛仔褲，可以達到摩登、都會、街頭“一款三穿”的風格效果。501CT系列采用了高端破補水洗工藝，進行了不同程度的漂白、破洞和做舊處理。洗水設計和命名的靈感源自舊金山的薄霧和燈光藝術，就像倫敦的街區和英國的城市也曾以其風格和活力激發丹寧的設計一樣。 Arun對記者說：“當你開始認真尋找街頭最搶眼的潮流元素，你會發現只有牛仔系列無論經過多久的演化都還是潮人們最受歡迎的選擇。我自己在1993年的時候就已經是Levi’s的追隨者，我在大學買的第一條Levi’s牛仔褲，它今天都好好的還在。”

　　面對中國市場，Levi’s邀請演員余文樂和歌手艾菲作為代言人，并啟動了以“活出趣”為主題的一系列品牌推廣活動，向中國觀眾傳達一個概念：牛仔褲能夠說出你的故事，無論你做什么，都會在牛仔褲上留下痕跡，這些代表了你的個性。Arun告訴記者，當一個品牌賦予產品某種文化烙印時，它總能得到消費者的長情擁護。Levi’s所使用的舒適丹寧布，使消費者可以在任何場合穿著Levi’s的牛仔褲，在家里可以穿，洗車的時候可以穿，甚至配上西裝還可以去參加派對。站在這樣的價值背后，才能滿足年輕人越來越多的挑剔。

　　關注生活，每條褲子都有個好故事

　　關注生活，在品牌中傳遞生活態度，講述更多人的生活故事，在Levi’s如今的品牌營銷策略中尤為重要。

　　Levi’s倡導可持續發展的高價值，尤其是節水理念。Arun介紹，最新研究表明，一條501牛仔褲整個生命周期中要消耗近3800升水，產生33公斤二氧化碳。“這些數字讓我們深感震驚，也推動我們重新思考該如何生產牛仔褲，它最終催生了Levi's的節水生產流程，并在服裝行業率先實施了首個水資源百分之百回收與再利用的行業標準，自2011年至今，在整個運營過程中力推節水的做法，已在全球范圍內節約了超過10億升水。”

　　毗鄰Levi's舊金山總部的Eureka Lab研發實驗室，旨在尋求不斷創新的方式讓牛仔更為前衛、更富韌性以及更具酷感，無論從面料、印花、洗水、版型到設計，每一個細節、每一個工藝，無論機器還是手工處理，都遵循可持續發展的理念，并且把質量考慮在內。Levi's的Commuter騎行環保系列，是針對環境問題專為騎腳踏車通勤的上班族設計。在這個系列的牛仔褲中，可以找到掛鎖的地方，牛仔褲上還有反光條，晚上騎行時很容易被開車的人看到，大大提高了穿戴者的安全性，并且這款系列的服裝防水性也很好。

　　產品是全球共享的，營銷策略卻不是。面對中國這個巨大的市場，Levi’s一直動作頻頻。2014年8月，Levi’s推出Levis.com在線網絡銷售平臺，并在京東、天貓、亞馬遜推出網絡商店，同時，為了讓年輕人更熟知Levi’s品牌，公司也努力在微博、微信等社交媒體上保持一定的活躍度。通過社交媒體和數字化方式將年輕人和Levi’s聯系在一起，不再是單純的向年輕人推廣品牌，更多地邀請他們多維度地參與到品牌之中，通過產品的不斷創新帶給消費者驚喜和更高的價值，Levi’s在這個價值背后，通過客戶可以理解的方式，向他們傳遞著產品的信息和品牌理念。