日歷一天天被撕下，2008奧運會一天天臨近，奧運會贊助商的心情是極其復(fù)雜的。100天的時間，對于那些有條不紊地開展了奧運營銷并取得了較大收益的

　　贊助商來說是一個沖刺的時間，而對于那些還沒有理清頭緒的贊助商而言，卻是最后能抓住的“稻草”了。100天的時間，還有哪些工作可以做？還有哪些營銷機會呢？

　　贊助商不能再默默無聞

　　有太多的奧運會贊助商默默無聞了，贊助商權(quán)益的錢代價是不菲的，單純只是拿到一個奧運會的LOGO，什么也不做，這對于品牌是一種極不劃算的行為。在100天的時間中，無論是屬于奧運會哪個級別的贊助商，都不能再靜默下去了，務(wù)必抓住這最后的時間制定出一個快速反應(yīng)的奧運營銷策略并堅決實施它。

　　事實上，100天雖然看起來很短，杭州包裝設(shè)計但是其在消費者心目中的時間價值卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了之前的時間，因為人們在內(nèi)心呼喚著奧運的趕快到來，人們也在為自己2008年的愿望和夢想在加油。作為奧運會的贊助商，在這個時候開展一些和消費者互動的活動，開始有意識地做一些針對性的廣告投放，將可以取得不錯的效果。比如奧運會的競猜，或者是為奧運會許愿等等，這些活動都可以將消費者帶到奧運會的場景中，從而實現(xiàn)心靈的共鳴，奧運營銷一定要叩擊消費者的心弦，贊助商不能再吝惜自己的廣告費，而應(yīng)該在100天中真正地“搏”一把才是最明智的選擇。登陸世界經(jīng)理人，閱讀更多管理文章。

　　抓住媒體，抓住內(nèi)容商機

　　人們離2008奧運的時間越近，對于奧運的關(guān)注度就越高，中國消費者很少提前做出周密計劃的，他們常常會在一個熱點事件快要來臨的時候才去思考自己的行為，因此，在這倒計時的100天中，消費者通過奧運來獲取奧運資訊的主動性將會提高。在新生代市場監(jiān)測機構(gòu)剛剛完成的奧運營銷效果評估報告中，90%的消費者表示在奧運期間媒體的接觸時間會增加，但是，是不是所有的媒體都能抓住消費者的眼球，2008年奧運會對于媒介市場也是一個重大的考驗。

　　哪里有挑戰(zhàn)哪里就有營銷機會，對于企業(yè)而言，如何在100天中傳播品牌，與媒介緊密相關(guān)，機會表現(xiàn)在兩個方面：第一，企業(yè)需要重新思考媒介的傳播策略。調(diào)查顯示，電視、報紙、互聯(lián)網(wǎng)是消費者奧運資訊獲取核心的渠道，而手機、戶外移動電視也成為了消費者戶外移動中的互補渠道，這個結(jié)果已經(jīng)展示了消費者的眼球所在，企業(yè)需要根據(jù)最新的媒介接觸行為趨勢去進(jìn)行媒介的組合，地方衛(wèi)視、地方性報紙以及互聯(lián)網(wǎng)都是值得增加投入的媒介平臺，畢竟CCTV的容量有限且價格昂貴；第二，企業(yè)要從媒介的內(nèi)容中尋找營銷機會。消費者關(guān)注的奧運會資訊是多種多樣的，但是對于核心的一些奧運信息，很可能出現(xiàn)媒體報道雷同的現(xiàn)象，如何在內(nèi)容上實現(xiàn)差異化成為媒體之間搶奪受眾眼球的競爭要點，從這點上來看，企業(yè)可以聯(lián)合媒體策劃一些專題報道以及一些內(nèi)容縱深，并設(shè)置一些與媒體和品牌互動的活動，將有助于提升品牌的曝光度。

　　讓消費者真的為你而動

　　消費者100天之中會干什么？為奧運而改變是中國消費者2008年奧運會的真實寫照，為奧運而改變包含的有自我提升、消費等很多話題，而其中，感受100天的奧運氛圍變化是消費者等待奧運到來期間的一個關(guān)鍵點。這是讓消費者感知價值的最佳機會，企業(yè)不妨也從一些更能帶給消費者感知價值的角度來開展一些營銷活動。

　　在最臨近奧運會的100天中讓消費者看到你為他們而改變，將會讓消費者印象深刻，如果你還借此推出了一系列100天內(nèi)回饋你的消費者的活動，那你將會贏得消費者的愛戴，企業(yè)可以在此期間推出一些類似“百日金牌服務(wù)計劃”、“關(guān)愛顧客”等營銷活動，或者是以100天為標(biāo)志和界限的促銷活動，甚至還可以策劃組織一些主題性社會公益活動，讓消費者深切感受到奧運的熱鬧氛圍，以及奧運會正在向他們走來。

　　奧運營銷要營銷奧運之“勢”而不是打各種擦邊球，比如，招商銀行的2008年“紅動中國”就是一個很好的活動，既讓消費者得到實惠，同時又跟奧運之“大勢”相吻合，而家電、IT電信、服裝、日用品等企業(yè)，可以在這個時候大膽推出一些限量版的產(chǎn)品或杭州品牌設(shè)計者特別設(shè)計的精致產(chǎn)品，讓消費者為你真正的“動”起來，消費者將會因此而感激你的品牌。

　　讓100天變成N個100天

　　2008年奧運會，中國隊預(yù)期將會在奧運會上有非常出色的表現(xiàn)，對于很多中國消費者而言，中國隊的表現(xiàn)將推動他們的奧運會情緒走向高潮。而通過此次奧運會，中國消費者心目中將會產(chǎn)生一些新的體育英雄，以及對運動元素新的理解。

　　在奧運會結(jié)束之后，這種共鳴將會持續(xù)幾個月，因此，企業(yè)不能僅僅將眼光放在這100天，不能就100天看起來時間很短就草草了事，企業(yè)要將這100天和后來的100天甚至更多個100天聯(lián)系起來，奧運會是一個推動人類體育和運動精神的盛事，2008奧運會將會對中國消費者帶來更多的對于體育的重新詮釋，因此，奧運會結(jié)束，人們所理解的運動精神和文化并不會結(jié)束，企業(yè)要能夠?qū)I銷活動貫穿到更遠(yuǎn)的時間跨度中。

　　100天不是奧運營銷的終極夢想，但是一定是奧運營銷的決勝戰(zhàn)場，及時反思和改變，快速反應(yīng)和執(zhí)行，抓住100天和100天后的商機，讓你的奧運營銷之音更加久遠(yuǎn)。

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