包裝設(shè)計(jì)的第一步是把它放在架子上。目的是讓顧客選擇你的口罩產(chǎn)品而不是別人的口罩產(chǎn)品。根據(jù)多年的經(jīng)驗(yàn)，石特總結(jié)說，這兩款高端口罩包裝設(shè)計(jì)可以使口罩產(chǎn)品在貨架上吸引消費(fèi)者的眼球。
隨意一瞥是第一步。

在包裝設(shè)計(jì)過程中，石特必須考慮到整個(gè)貨架，而不是只考慮自己的口罩產(chǎn)品。我們應(yīng)該做的是，當(dāng)消費(fèi)者在超市的分類貨架上“閑逛”時(shí)，能夠在短時(shí)間內(nèi)引起消費(fèi)者的注意。說白了，消費(fèi)者一眼就能看到的是石特設(shè)計(jì)的口罩產(chǎn)品。

對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生記憶是第二條路。
隨意一瞥，是為了吸引游走在貨架前消費(fèi)者的眼球。他們怎么能一眼就記住你。這就是象征的過程。在項(xiàng)目運(yùn)作過程中，石特要基本考慮消費(fèi)者對(duì)口罩產(chǎn)品的記憶成本，每個(gè)項(xiàng)目都要努力降低消費(fèi)者對(duì)口罩產(chǎn)品的記憶成本，讓消費(fèi)者在看的時(shí)候不忘。

轉(zhuǎn)換成購買力是第三個(gè)也是最終的目標(biāo)。
雖然一瞥和購買轉(zhuǎn)化解決了“看不見”和“記不住”的問題，但最終的購買取決于“口罩產(chǎn)品價(jià)值”，也就是說，口罩產(chǎn)品能否滿足消費(fèi)者的需求。這個(gè)問題很簡單。石特認(rèn)為戰(zhàn)略定位、品牌體系和包裝設(shè)計(jì)都是一回事，所以石特提前解決了采購轉(zhuǎn)型、戰(zhàn)略定位階段和品牌體系建設(shè)階段的問題。