一個有活力的品牌必然具備很強的消費黏性。而要達到增加消費黏性的目的，杭州品牌策劃在市場推廣中就需要適當?shù)厝谌胫踩胄云放苽鞑サ睦砟睿牲c及面地擴大消費受眾的覆蓋面。除了重度消費人群，杭州品牌策劃還必須聚焦于如何帶動非重度人群的消費。

這里，杭州品牌策劃想給大家談談敢于當天下之先的泰國紅牛飲料的故事。作為第一個占據(jù)消費者心智的進口功能飲料，早先“困了，累了，喝紅牛”這樣走親民路線的宣傳語，盡管補充體力和提神醒腦的功效呼之欲出，但產(chǎn)品的賣點還不夠具象，需要進一步聚焦。后來，紅牛飲料打出了“汽車要加油，我要喝紅牛”的霸氣標語，并且在汽車加油站的銷售終端遍布了銷售渠道，杭州品牌策劃認為紅牛飲料巧妙地植入了開車人士這個傳播的概念。顯然，有車一族很自然地成為了紅牛飲料的意見領袖，因為他們開車時需要時刻保持精力充沛和頭腦清醒，這時候手邊有一罐紅牛甚至可以成為一種安全的保障。補充能量作為紅牛飲料的品類價值被作為重度消費人群的開車人士給強化了。此外，像臨考的考生和臨場的運動員等同樣需要保持充沛精力和強悍戰(zhàn)斗力的非重度人群的消費也被帶動起來了。

現(xiàn)在，講起能夠讓人充滿斗志的功能飲料，紅牛是最容易讓人想到的一種。杭州品牌策劃認為當消費者的認知等同于常識時，就意味著該品牌已穩(wěn)居消費者心智。在這個案例中，杭州品牌策劃還注意到之后的“紅牛時間到”等系列推廣更是穿插了許多植入性傳播的元素，進一步樹立起令對手難以逾越的競爭壁壘和屏障。