在越來越注重文化和內(nèi)涵的今天，消費(fèi)者不再僅僅滿足于了解企業(yè)的表象特征，他們想更多知道企業(yè)的理念和宗旨，這讓杭州品牌設(shè)計(jì)不再僅限于一個LOGO。

對于杭州品牌設(shè)計(jì)公司來說，難點(diǎn)在于客戶只垂青于LOGO的改動而忘掉隱藏其中的企業(yè)品牌文化，國內(nèi)很多客戶公司喜愛用征集的方式來進(jìn)行LOGO設(shè)計(jì)，可是這樣的做法往往少了logo和企業(yè)內(nèi)涵之間的銜接。

品牌設(shè)計(jì)而不同于單純的LOGO圖制作。準(zhǔn)確的辦法應(yīng)該是：先分析品牌要成為什么，然后再分析品牌最想要影響受眾哪些觀點(diǎn)。即先賦予品牌一個核心，再賦予LOGO一個任務(wù)。

杭州品牌設(shè)計(jì)公司要向客戶講明，LOGO即使”會說話“，也不能講太多，不能將所有企業(yè)內(nèi)在的東西都往LOGO里邊放。例如奧美、IBM都是用公司的名字做LOGO，可是我國很多公司卻想讓品牌故事在標(biāo)識里邊體現(xiàn)出來。然而這樣求全的想法，常常將公司文化和品牌混為一談。

關(guān)于新LOGO的決策進(jìn)程，杭州品牌設(shè)計(jì)公司主張不要進(jìn)行全民投票，不能冒犯當(dāng)?shù)氐囊恍┪拿骷芍M。要廣泛進(jìn)行調(diào)研，從多個著眼點(diǎn)中選出核心訴求。然后品牌設(shè)計(jì)完成后，讓目標(biāo)受眾看完以后，在沒有任何提示的情況下，講出他們首要聯(lián)想的三件事。而且描繪出這個LOGO想表達(dá)什么，如果受眾理解的和企業(yè)傳遞的能夠一致或相差無幾，那證明該品牌設(shè)計(jì)是成功的，否則就要重新來過。