這次最終勝出的概念圖——百度開門迎神仙，打動大家的是整個畫面從元素到動勢，都充斥著滿滿的中國風(fēng)元素，雕梁畫棟，剪紙鏤刻，以紅色為主基調(diào)，營造了喜慶的節(jié)日氛圍，也預(yù)示好運到來的關(guān)鍵時刻。眾神仙熱熱鬧鬧迫不及待的樣子，真的映襯出了人們內(nèi)心對新年的美好憧憬。

“好運中國年，開門迎好運”的故事基調(diào)就這樣定下來了。

02  每個形象都有具體人設(shè)

03  世界觀貫穿設(shè)計始終

IP的建立，不僅僅要依靠一個個獨立鮮活的角色和一個打動人心的主題故事。畢竟要服務(wù)于一定的運營目標(biāo)，尊重用戶的體驗，那么貫穿活動設(shè)計始終的世界觀，也非常關(guān)鍵。

【好運中國年】活動就建構(gòu)了一個關(guān)于“好運”的世界觀：開門迎好運，神仙送好運，集卡換好運，手氣拼好運，紅包給好運。

活動的各個環(huán)節(jié)，都緊緊圍繞著“傳遞好運祝?！边@個中心世界觀展開，在設(shè)計元素上強調(diào)統(tǒng)一性和連貫性，不斷讓故事精細(xì)化具體化，使其環(huán)環(huán)相扣引人入勝，令用戶能夠沉浸在這個小宇宙里，沒有“出戲”的感覺。