聯合利華旗下香腸品牌Peperami（胡椒拉米）于去年八月宣布，停止與靈獅廣告（Lowe）公司長達15年之久的合作關系，轉而采用向大眾征集廣告創意的營銷策略。此舉讓營銷行業頗受震動。不久該公司又宣布，已經把旗下的13個品牌產品的創意廣告征集要求，交給了專門從事在線社區廣告視頻制作的Mofilm，由后者專門負責向大眾征集廣告創意靈感。

　　麥特·博金斯，聯合利華Peperami香腸產品的總負責人表示，這種在線社區的營銷方式，也為公司節省了大量預算。他表示，這種做法很有成效。就Peperami而言，通過與眾包平臺Idea Bounty的合作，已經完成了一條低成本電視廣告（本周投放），以及明年投放的一條平面廣告制作。

　　博金斯表示說，“聯合利華一直頭疼Peperami香腸的營銷費用問題，因為品牌小，預算并不多。眾包平臺給了它一個在電視上做廣告的好機會。因為如果按傳統的電視廣告制作途徑，我們根本負擔不起。雖然此舉有些冒險，但我們相信Peperami香腸的總體定位很好，眾包創意應該比少數幾個聰明人。很幸運能有這樣一個品牌來嘗試眾包創意。”

　　Idea Bounty廣告公司吸引了一大批頗具創意頭腦的廣告人才。也難怪，羅蘭德·戴維斯，Peperami電視廣告創意的原創者，去年剛剛從廣告公司失業。

　　如今，他同廣告詞制作人凱文斯·巴德文一起，雙雙贏得廣告在線社區“最佳貢獻者”稱號，而此次電視和平面廣告創意征集活動，正是由巴德文提出的。

　　Idea Bounty的母公司Quirk電子營銷公司的總裁尼克·雷伊認為，在線社區功能仍處在開發之中。也許有一天，它會幫助品牌商培育出下一個宏偉的計劃。不久的將來，公司也許會要求品牌商們與在線社區的某些特定成員建立聯系，比如要求他們同Idea Bounty的前100名最佳創意貢獻者聯系，而不是像現在那樣，把創意要求發給社區內的全部14,000名成員。

　　聯合利華的博金筆記本印刷/b