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客戶名稱：江西大生醫(yī)藥科技有限公司
服務(wù)項目：尼麥角林包裝設(shè)計,OTC藥品包裝升級,心腦血管藥包裝設(shè)計,系列化藥品包裝,OTC品牌視覺設(shè)計,藥店終端陳列設(shè)計,藥品包裝設(shè)計公司
江西大生醫(yī)藥是國內(nèi)心腦血管藥物領(lǐng)域的知名企業(yè)，其核心產(chǎn)品尼麥角林片（用于改善腦部代謝與循環(huán)）在市場需求升級下面臨全新挑戰(zhàn)。為強(qiáng)化OTC市場品牌認(rèn)知、優(yōu)化患者購藥體驗并滿足終端陳列的系列化需求，石特大健康攜手大生醫(yī)藥，旨在打造一套兼具專業(yè)信任感與消費(fèi)親和力的包裝體系，以提升產(chǎn)品在零售終端的競爭力和患者依從性。
核心挑戰(zhàn)
專業(yè)與消費(fèi)的平衡：產(chǎn)品具備明確醫(yī)學(xué)屬性，但作為OTC藥品，需在保證專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)耐瑫r，吸引消費(fèi)者自主選擇。
多規(guī)格統(tǒng)一與區(qū)分：10mg與30mg兩種規(guī)格需建立統(tǒng)一的家族化品牌視覺，并實(shí)現(xiàn)清晰、快速的規(guī)格區(qū)分，防止用藥混淆。
貨架吸引力與信息高效傳達(dá)：在復(fù)雜的零售環(huán)境中快速抓住消費(fèi)者注意力，并直觀傳達(dá)核心功效與產(chǎn)品優(yōu)勢。
解決方案
構(gòu)建“專業(yè)信賴”與“活力溝通”并存的品牌視覺體系
色彩戰(zhàn)略：主色調(diào)采用深藍(lán)色與橘色的科學(xué)搭配。深藍(lán)色象征專業(yè)、科技與大腦的深邃，奠定專業(yè)藥品的信任基礎(chǔ)；活力橘色作為點(diǎn)睛色，代表能量、循環(huán)與改善，傳遞積極的產(chǎn)品功效暗示，提升貨架視覺吸引力。
核心符號“腦力波”：設(shè)計抽象化的“腦力波”圖形元素，貫穿所有包裝物料。該圖形源自腦電波與血管形態(tài)的融合，直觀、隱喻地傳達(dá)“改善腦部循環(huán)與認(rèn)知”的產(chǎn)品核心價值，成為品牌的超級視覺符號。
建立清晰的多規(guī)格系列化識別系統(tǒng)
結(jié)構(gòu)化版式：采用統(tǒng)一的信息層級與版式網(wǎng)格，確保品牌形象的整齊劃一。
差異化區(qū)分：通過主色塊的面積比例變化進(jìn)行規(guī)格區(qū)分——10mg規(guī)格以深藍(lán)色為主，沉穩(wěn)專注；30mg規(guī)格增大橘色占比，更具活力與強(qiáng)效感。同時，在包裝正面顯著位置使用超大、醒目的數(shù)字字重標(biāo)注規(guī)格（“10mg” / “30mg”），實(shí)現(xiàn)零門檻識別。
開發(fā)患者導(dǎo)向的功能性溝通設(shè)計
“一圖讀懂”側(cè)翼說明：在包裝側(cè)翼開辟專區(qū)，使用高度簡化的信息圖表（iconography）清晰展示適應(yīng)癥（如：記憶力減退、頭暈）、用法用量與療程建議，替代冗長復(fù)雜的純文字，極大提升可讀性與用戶友好度。
強(qiáng)化療程概念：包裝上突出“按療程服用，效果更佳”的提示，并設(shè)計配套的“療程記錄貼”，可粘貼于藥盒上，幫助患者自我管理用藥，提升依從性。
終端整合與品牌延伸
陣列化陳列效果：確保系列包裝并排陳列時，能形成強(qiáng)烈的視覺陣列感和品牌氣場，最大化終端沖擊力。
配套物料設(shè)計：同步設(shè)計OTC藥店常用的展示卡、海報及單頁，統(tǒng)一視覺語言，形成立體化的品牌溝通矩陣，賦能終端推廣。
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