個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)從定義您的理想客戶(hù)開(kāi)始。聽(tīng)起來(lái)很簡(jiǎn)單，但是杭州廣告公司發(fā)現(xiàn)沒(méi)有太多公司這樣做。一些組織創(chuàng)建了買(mǎi)方角色，但根據(jù)一項(xiàng)調(diào)查，實(shí)際上只有15％的人在使用它們。如果杭州廣告公司不花時(shí)間去了解您的客戶(hù)并了解他們的需求，偏好和動(dòng)機(jī)，那么您將獲得通用的客戶(hù)資料。而且，您的消息傳遞不會(huì)比以前更好。

杭州廣告公司的潛在買(mǎi)家希望收到與您個(gè)人需求和痛點(diǎn)有關(guān)的交流信息。這是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)，營(yíng)銷(xiāo)人員一直在嘗試根據(jù)目標(biāo)，參與度，知名度，保留率，收入等進(jìn)行細(xì)分。好消息是，借助人工智能（AI）等技術(shù)，以客戶(hù)為目標(biāo)并提供個(gè)性化通信的工作比以往任何時(shí)候都更加輕松，更加精確。從根本上講，它消除了“膽量”和“猜測(cè)”。

例如，人工智能可以使網(wǎng)站更具個(gè)性化，從而幫助杭州廣告公司改善網(wǎng)站的用戶(hù)體驗(yàn)。它可以分析有關(guān)單個(gè)用戶(hù)的數(shù)千個(gè)數(shù)據(jù)點(diǎn)，例如人口統(tǒng)計(jì)，位置，設(shè)備以及與網(wǎng)站的交互等等，以顯示最適合訪問(wèn)者的內(nèi)容和優(yōu)惠。牛津詞典將“理想”一詞定義為“滿(mǎn)足人們對(duì)完美事物的構(gòu)想；最合適的”。從這個(gè)意義上講，您的理想客戶(hù)是將購(gòu)買(mǎi)您的產(chǎn)品或從中受益的人的完美或最合適的原型。那就是你想要的目標(biāo)。

查看組織中可用的數(shù)據(jù)。有很多方法可以將其切片和切塊。但是第一步是收集有關(guān)當(dāng)前客戶(hù)群的相關(guān)數(shù)據(jù)，并研究杭州廣告公司擁有的關(guān)于“完美”客戶(hù)的所有資源。這包括提出以下問(wèn)題：

• 他們?cè)谀膫€(gè)行業(yè)？

• 他們有多少名員工？

• 他們的年收入是多少？

• 他們從您那里購(gòu)買(mǎi)什么產(chǎn)品/服務(wù)？

• 他們成為客戶(hù)多長(zhǎng)時(shí)間了？

• 他們有多盈利？

• 銷(xiāo)售周期如何？（長(zhǎng)，短，復(fù)雜等）

• 他們合作起來(lái)有多容易？你喜歡嗎？（某些客戶(hù)可能會(huì)消耗您的精力和資源，因此不會(huì)是“理想的”）

• 哪些痛點(diǎn)和/或觸發(fā)因素最初將它們帶到您的公司？

• 是否有一個(gè)特定的組織結(jié)構(gòu)可以從您的產(chǎn)品或解決方案中獲得更大的收益（例如集中式與分散式模型）？

  
  

面試銷(xiāo)售

與杭州廣告公司的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)面談，以了解他們?cè)谀男┓矫娅@得最大的成功。如果您在多個(gè)地區(qū)或多個(gè)產(chǎn)品系列中銷(xiāo)售產(chǎn)品，請(qǐng)花時(shí)間了解哪些區(qū)域或產(chǎn)品對(duì)您的成功影響最大。根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境或客戶(hù)群的地理組成，您可能需要考慮不同的理想客戶(hù)目標(biāo)。

買(mǎi)方角色

買(mǎi)方角色是使所有人就您所針對(duì)的對(duì)象和目的達(dá)成一致的一個(gè)很好的工具。為了有效，需要根據(jù)實(shí)際的客戶(hù)訪談來(lái)開(kāi)發(fā)它們。在上一篇文章中，我更深入地討論了建立成功的購(gòu)買(mǎi)者角色的過(guò)程。遵循這些步驟將幫助杭州廣告公司描繪理想客戶(hù)的情況。會(huì)有異常值嗎？當(dāng)然。畢竟，在營(yíng)銷(xiāo)杭州廣告公司的業(yè)務(wù)方面沒(méi)有萬(wàn)靈丹。最初會(huì)有很多嘗試和錯(cuò)誤，但是可以肯定的是，這將為您提供一個(gè)堅(jiān)實(shí)的起點(diǎn)，讓您將營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售資源集中在基于理想客戶(hù)群的目標(biāo)目標(biāo)上。