一份完整的公關(guān)活動(dòng)策劃活動(dòng)書(shū)應(yīng)當(dāng)具備:策劃的緣由；策劃者；策劃方案針對(duì)的公眾；策劃的目的和內(nèi)容；方案實(shí)施地點(diǎn)；方案實(shí)施時(shí)機(jī)；方案實(shí)施形式；活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算；活動(dòng)實(shí)施效果猜測(cè)。這八個(gè)要素才是一份完整的公關(guān)活動(dòng)策劃活動(dòng)書(shū)應(yīng)當(dāng)具備的基本骨架。針對(duì)不同的組織、不同的內(nèi)容與形式的公關(guān)活動(dòng)策劃活動(dòng)方案，都應(yīng)當(dāng)圍繞這八個(gè)要素，根據(jù)自己的需要去進(jìn)行豐富完善和組合搭配，公關(guān)活動(dòng)策劃活動(dòng)書(shū)的創(chuàng)造性與個(gè)性風(fēng)格，就存在于對(duì)要素的豐富完善和組合搭配的差異之中。

　　公關(guān)活動(dòng)策劃活動(dòng)書(shū)一般可分為三個(gè)部分：標(biāo)題、署名及成文日期，正文和附件。公關(guān)活動(dòng)策劃活動(dòng)書(shū)的標(biāo)題必須詳細(xì)清晰，讓人一目了然。公關(guān)活動(dòng)策劃活動(dòng)書(shū)的正文主要是對(duì)活動(dòng)背景、活動(dòng)方案和效果預(yù)測(cè)三個(gè)層次進(jìn)行展開(kāi)。公關(guān)活動(dòng)策劃活動(dòng)書(shū)的活動(dòng)背景分析主要是想讓公關(guān)活動(dòng)策劃活動(dòng)主體領(lǐng)導(dǎo)者和公關(guān)活動(dòng)策劃活動(dòng)方案實(shí)施者了解這次活動(dòng)要解決什么問(wèn)題和鮮明的記憶點(diǎn)是什么。因此，活動(dòng)背景分析應(yīng)是公關(guān)策劃者在綜合分析公關(guān)主體面臨的公關(guān)問(wèn)題基礎(chǔ)之上，對(duì)制定公關(guān)活動(dòng)策劃活動(dòng)方案的依據(jù)、主要目的和創(chuàng)意的簡(jiǎn)要說(shuō)明。公關(guān)活動(dòng)策劃活動(dòng)方案是公關(guān)活動(dòng)策劃活動(dòng)書(shū)的核心部分。主要內(nèi)容是活動(dòng)目標(biāo)；活動(dòng)主題；活動(dòng)內(nèi)容和經(jīng)費(fèi)預(yù)算。這就需要做到周到，但也不必過(guò)分詳盡地去加以描述渲染，也不要給人以頭緒繁多雜亂或干澀枯燥的感覺(jué)。